公关策划即“公关策划”，是公关人员根据现状和目标要求，分析现有情况，规划设计公关策略、专项活动和针对具体公关活动的最佳行动计划的过程组织的形象。公关策划的目标是组织通过公关策划和实施达到理想的形象状态和标准。主要分为以下几个主要部分：

公关形象

公关

新闻发布会

事件营销

在此之前，我们需要了解以下几点，以便我们能够更快地了解一个公司应该如何从公关入手。

1、分析公关现状。应完成以下三项任务：

公共策划流程图 审核收集到的公关资料，分析公关现状

确定公共关系的主要问题和原因

了解企业形象选择和规划。

2、确定公共关系目标。公关目标分为以下几类：

新的塑造目标；

图像校正目标；

图像优化目标；

解决问题和危机公关。

3、选择和分析目标受众。

4、制定公关行动计划。主要涉及以下四个基本问题：怎么办？怎么做？谁来做？什么时候完成？

5、制定公关预算。主要分为两类：一类是基本费用、人工、办公费用、设备费用；另一种是活动费用、娱乐费用、庆典、广告、社交娱乐等。

公关形象是指组织通过公关活动在公众心目中树立的形象。它是公众对组织的整体特征和实际绩效的认知和评价。它是组织的公关状况和舆论状况的总和。主要包括：组织的声誉、效率、社会责任、价值取向、道德水准、管理水平、进取精神、服务质量和对公众的基本态度等。公关形象的好坏直接影响到组织的生存和发展。组织。

由于公关形象的完整性，公司未来的产品可以趋于一致，公众形象将成为客户购买偏好的潜在因素。这反映了传统市场营销投资组合与现代市场营销投资组合的区别。

首先，PR 形象必须是相对稳定的形象。一旦形成，就会存在并持续一段时间，新形象的建立和塑造会经历一个漫长的过程。

其次，公关形象是整体性的。也就是说，公关形象不是细枝末节的拼凑，也不是产品形象、管理形象等组织的具体形象，而是一个整体的或综合的形象，包括产品的各个方面和管理。

第三，公关形象表达为舆论，但不等于舆论。舆论是不断变化的、具体的，各种舆论所包含的共同本质或稳定趋势构成了公关形象。

公关宣传：企业在进行媒体营销时，需要建立一套媒体营销机制，并制定年度宣传计划，即采用什么策略来宣传企业形象和品牌在常规时段，非常规时段要开展什么样的媒体营销。在有整体公关策划机制的情况下，高管会因为更多的干扰而无法上媒体营销，所以分步进行宣传推广还是很重要的，有计划的方式。

新闻发布会：在策划新闻发布会之前，公关要对新闻媒体议程（媒体的预征会和预编会）、新闻传播渠道、新闻话题设置、舆论趋势、媒体等有深入的了解运行机制。深入分析和把握发布会主办方的行业背景、行业趋势和竞争对手的传播策略，只有具备这些专业知识，才能策划好的新闻事件，达到良好的传播效果。然而，吸引公众的注意力首先需要媒体对形式和内容的兴趣。

一、利用时事公众关注的新闻事件，迎合新闻，发布相关话题。

二、利用明星和大牌来帮忙。

三、结合宏观背景、行业背景、行业背景，为发布会造势，为媒体提供更多新闻报道和报道角度。

Event营销：Event营销英文叫Event Marketing，中国有些人直译为“Event营销”或“Event营销”。Event营销（事件营销）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值和社会影响力的人物或事件，引起媒体、社会群体和消费者的兴趣和关注，以提高企业或产品的知名度和美誉度，建立良好品牌形象的手段和方法，最终促成产品或服务的销售。

简单来说，事件营销就是把握新闻的规律，创造出具有新闻价值的事件，通过具体的操作，将新闻事件传播出去，从而达到广告的效果。

Event营销是国内外非常流行的公关传播和营销手段。它集新闻效果、广告效果、公共关系、形象传播、客户关系为一体，为新产品推广和品牌展示创造机会。品牌识别和品牌定位形成了营销快速提升品牌知名度和美誉度的手段。1990年代后期，互联网的快速发展为营销的盛会带来了巨大的机遇。通过网络，一个事件或一个话题更容易传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

综上所述，不难看出，品牌公关策划牵动着企业的生命线，企业品牌形象代表着企业的本质和实力。所以，作为企业营销人，你应该时刻了解公关形象背后的逻辑。只有深刻理解品牌的魅力，保持良好的公关形象，企业才能做大做强。

好了，豆笔品牌营销-公关策划到此结束，下一个品牌营销-产品定位

小小依网络传媒网络新闻软文发布平台专注提供软文推广、新闻稿发布、新闻发稿、软文代写、app首页推荐、海外媒体发布、微信公众号推广、媒体邀约、微博营销、微信营销、平面媒体等服务