2012年第3期，吉林艺术学院学报，文化艺术产业研究第3期。2012年吉林艺术学院，吉林长春，130021)[摘要]随着生活的科技和人们对信息的需求，新媒体的形式以不同的形式出现在人们的视野中。传统意义上的媒体只通过广播电视、期刊杂志等单调的形式传递信息，已经不能满足人们在信息传递中的交互性需求。以电视和电脑屏为主的潮流屏，以手机、手机电视等移动终端细分的屏，代表着传统视频与新型终端的融合。新媒体的发展趋势表明，最大的经济效益得到体现。也会体现在视频传输上。【关键词】新媒体；传统媒体；传播；终端 在新的技术支撑体系下，出现了数字期刊、报纸、手机电视、数字广播、手机短信、数字电影等多种形式的媒体，被称为除报纸、户外、广播和广播之外的“第五媒体”。传统意义上的电视。从最初的卡拉OK 0K、电子传单、日历、风筝广告、ROM、软盘、DVD、电脑和互联网，到手机报纸、手机电视、户外新媒体、博客、播客……仅仅22年中国 新媒体之路 新媒体形式层出不穷。终端 在新的技术支撑体系下，出现了数字期刊、报纸、手机电视、数字广播、手机短信、数字电影等多种形式的媒体，被称为除报纸、户外、广播、传统意义上的电视。从最初的卡拉OK 0K、电子传单、日历、风筝广告、ROM、软盘、DVD、电脑和互联网，到手机报纸、手机电视、户外新媒体、博客、播客……仅仅22年中国 新媒体之路 新媒体形式层出不穷。终端 在新的技术支撑体系下，出现了数字期刊、报纸、手机电视、数字广播、手机短信、数字电影等多种形式的媒体，被称为除报纸、户外、广播和广播之外的“第五媒体”。传统意义上的电视。从最初的卡拉OK 0K、电子传单、日历、风筝广告、ROM、软盘、DVD、电脑和互联网，到手机报纸、手机电视、户外新媒体、博客、播客……仅仅22年中国 新媒体之路 新媒体形式层出不穷。

据不完全统计，目前流行的新媒体不下30家。据调查，截至2008年6月末，中国网民规模达2.53亿，网民数量居世界第一。网民平均每周在互联网上花费 19 小时。据国家最新统计小小依网络传媒，截至2008年7月，中国手机用户数已超过6亿。新媒体从即时通讯、休闲娱乐、饮食起居、工作学习扩展到人们的生活领域，使人们进入全媒体状态。一般来说，新媒体主要包括以下几种形式：DTV和D PTV（完整的交互式数字电视服务）；互联网（包括各种网站类型）；车载电视（包括公交车、地铁、出租车、火车等车载电视）；液晶电视屏幕液晶（包括屏幕、店内电视屏幕）；移动电视。随着人们生活水平的提高，人们对生活科技的追求也越来越高。与仅通过电视广播等单一形式传播信息的传统媒体相比，基于数字媒体技术的新媒体具有很强的优势。因此，新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势。新媒体的形式，随着生物技术和人们对信息的需求，正在迅速变化，以不同的形式出现在人们的视野中。主要表现在： 1、契合人们对碎片化休闲时间的特定需求。

2.满足人们与媒体信息的即时互动。新媒体可以更好地同步人与信息的互动。3. 人们对媒体的选择性和目的更加自主。4、媒体市场更加细分和完善。新媒体技术的诞生是人们整合了平面媒体信息获取的枯燥、延迟、非交互等不足。或许，这就是当前媒体市场的发展趋势：近段时间，电视节目越来越火。覆盖面和收视率受到打击：电视观众正在转移，节目收视率正在下降，广告份额正在萎缩。是什么原因？有人认为：是电视室内/家用gh、大屏幕、以及在写字楼和住宅楼中指定时间、指定地点建设电视媒体的收视方式。研究媒体【作者简介】彭志尧（1979，女，吉林艺术学院设计学院讲师，硕士。108)身体发育者认为是由新媒体的“随时随地收看方式”。一方面，传统电视媒体的“双规”收视方式限制了观众对节目的自由选择；另一方面，新媒体的“两期”收视方式满足了观众自由选择节目的愿望。吉林艺术学院设计学院讲师，硕士。108)身体发育的人认为是新媒体“随时随地的观看方式”造成的。一方面，传统电视媒体的“双规”收视方式限制了观众对节目的自由选择；另一方面，新媒体的“二期”收视方式满足了观众自由选择节目的愿望。吉林艺术学院设计学院讲师，硕士。108)身体发育的人认为是新媒体“随时随地的观看方式”造成的。一方面，传统电视媒体的“双规”收视方式限制了观众对节目的自由选择；另一方面，新媒体的“二期”收视方式满足了观众自由选择节目的愿望。

可以看出，正是这种新媒体的出现，顺应了城市生活模式的变化，迎合了受众对媒体的需求，从而分流了传统媒体的受众，导致收视率下降。电视台。广告份额正在下降。以南京为例，让接触过新媒体的市民提问“你对新媒体的印象是什么？近65%的受访者愿意付费享受新媒体。对广告商进行了问卷调查。有广告主表示，“明年我们会减少电视台的广告投放量，转而考虑在新媒体上投放。原因是：新媒体用户针对性强，部分广告主的触达率仍然较高。”过去，企业交付的最佳方式< @营销 通过电视节目的广告向消费者传达信息。但现在，企业对在电视节目中投放广告的兴趣不大，传统广告的效果正在减弱。“据中央小小依网络传媒(CTR)调查，虽然目前新媒体广告收入仅占中国广告营业额的2%，但年增长率为30%。从部分地区的实际情况来看，这新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境乃至经济社会环境产生影响，其优势正在凸显。 ：“ 目前传统广电媒体影响的新媒体有七类： PTV，狭义，指电视终端；4是网络广播；5是网络电视，6是手机电视，7是建筑电视。

其中，对电视广告影响较大的新媒体主要有互联网电视、手机电视、数字电视和楼宇电视。在经营方式上，新媒体与传统媒体同质化。在服务方式上，新媒体也与传统媒体相同。在盈利模式上，新媒体和传统媒体几乎是一样的。他们仍然依靠内容来吸引观众的“眼球”，然后将“眼球”卖给广告商。以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体原有的利益格局。其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，并以纯信息、纯业务的态度形成了跨媒体传播、跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体之间的市场竞争。有这样的说法：聪明的商人不知道把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。电视和电脑屏幕结合的屏幕，以及手机、手机电视等移动终端细分的屏幕，代表着传统视频与新型终端的融合。新媒体发展趋势已显现，经济效益最大。也会体现在视频传输上。这两个屏幕是媒体融合成功的关键。随着新媒体传播时代的到来和新媒体社会影响力的充分凸显，人们对新媒体的发展不再犹豫和观望。新媒体发展已成为大势所趋，融合、竞争与合作、共赢、互补已成为新时代的定义。在媒体形势下，新旧媒体发展思路只有将传统媒体与新媒体深度融合，才能实现双赢、更好的发展。

新的医疗机会挑战？彭志．姚艺术, 金长春, 13002 [摘要关于信息需求，新媒体出现不同形式。像电视、广播杂志这样的传统媒体，不能满足交互性的表达，只能通过传输来播放。结合网络电视和电脑屏幕的趋势屏幕代表了传统视频和新终端的融合。新媒体趋势表明最大的经济效益体现在视频传播中 关键词l新媒体；传统媒体；广播；分布式终端

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