乱世时代，品牌建设模式发生了变化。品牌需要思考如何从信息经济走向信任经济，从追求曝光到与消费者建立更紧密的关系。

这是一个通讯变革的时代。过去，品牌只需要做好广告和平面广告，就可以通过最有优势的传统媒体接触到想要影响的消费者。但是今天的沟通渠道已经发生了变化。消费者的多触点、消费者的族群、消费者在不同时空媒体中的行为都在发生着巨大的变化。

在消费者的力量越来越强大的时代，品牌已经从信息经济走向信任经济。

在这样一个时代，作为一个品牌，今天我们不能只谈信息的覆盖。过去，在大媒体时代，传播强调品牌认知。品牌认知度是品牌在各种媒体上的信息。然而，这已经是信息经济时代的产物。今天我们正处于一个互联网的时代，这是一个信任经济的时代。消费者需要建立信任才能产生消费。品牌需要考虑的是如何让消费者对你建立信任，而不是你向他传播了多少信息。

品牌需要从制作信息转向制作内容。

产品就是广告。比如苹果要召开新品发布会，大家都会谈论苹果。苹果的产品本身就是广告。一家公司有值得消费者谈论的好产品，胜过所有的广告。产品实力是构建一切沟通的基础。

内容就是广告。产品也可以成为内容。就像汽车品牌特斯拉一样，创造了无数的内容，利用汽车与科技产业的跨界，让大家对汽车产业和新能源汽车有着无限的想象。，这本身就带来了可以传播的内容。

广告就是内容。例如，对于通用汽车安哥拉 SUV，广告本身就是内容。很多年轻人看到广告，都会用手机拍照。他们为什么要开枪？因为他们觉得这个广告的内容已经和消费者建立了联系。可口可乐去年推出了昵称瓶，今年又推出了歌词瓶，把广告变成了内容，因为大家拿到瓶子后都会想着怎么分享，甚至是昵称还是歌词和他的心是可以产生的。谐振。

品牌如何创造出色的内容？单一的爆款已经不够用，内容创作进入新的平台时代。在今天，品牌的竞争也是内容的竞争。衡量品牌传播的效果，不仅仅是衡量品牌的知名度，还要衡量你的品牌创造的内容是不是你想要的，消费者喜欢的内容。他们之间有一种匹配，如果有这种匹配，那么他们就会产生共鸣。

每个品牌每年都应该有系统的品牌内容规划。比如耐克曾经是一个功能性的运动品牌，现在却说“活出你的伟大”，把功能性的产品变成一种运动的态度、精神和价值观，这本身就是一种内容化的模式。

互联网时代的品牌内容可以称为品牌内容资产。内容资产可以存储在 互联网 上。消费者记住品牌是因为内容，而不是品牌。直播内容。

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