1.网易

网易新闻&饿了么：快闪店“丧茶”

提到丧茶就不得不说北京喜茶的开张。因为黄牛的关系，在北京买杯喜茶甚至要排上7个小时长队。消费者吐槽使热爱养殖的丁磊闻到热卖的口感。于是在4月28日，上海的某个街角，一家热衷自黑吐槽的丧茶在网易和饿了么的联合下低调开业。

虽然丧茶只开了4天就关门闭店，但丧茶的出现推动了丧文化进一步发展。没希望牛奶、消极女子、分手花店等类似的丧产品逐步在市面上涌现。2021年的二三季度网络软文营销案例，整个互联网都被颓废调侃的段子和表情包所支配。

网易云音乐：地铁专列

音乐的力量，不在于韵律节奏，而在于那一句歌词是否能走近你的心中，触动你最厚实的神经。

当网易云音乐从5000条乐评里筛选出优质评论，搬进轻轨里时，你能够在旅客的身上，读出那些评论背后惺惺相惜的故事。

网易云音乐&农夫山泉：走心跨界

网易云音乐与农夫山泉合作，精选了30条乐评，印在4亿瓶农夫山泉饮用天然射手身，制成“乐罐”。

毫无疑问，一条条扎心的 UGC内容使乐瓶在一众瓶身营销中脱颖而出。双方将情感和生活场景相结合的跨界合作无疑再度加深了用户的代入感。而农夫山泉也从“大自然的搬运工”成功转换成“好乐评的搬运工 ”。

网易新闻：地铁广告惊见1万个二维码

年终企划是网易新闻一年一度的心态回顾，今年，他们将眼神聚焦在孤单的年轻人头上。 2016年的最后几天，在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场，“越孤单，越热闹”海报，安慰每一个城市里的孤单灵魂。

有道翻译官：《深夜，男朋友问我睡了吗…》

“没钱做哪些营销？” 这句话今后再也不能成为传播疗效低的托词。9月15日有道翻译的《深夜，男朋友问我睡了吗…》刷屏H5，用事实告诉我们0成本一样才能制做新品。

《深夜，男朋友问我睡了吗…》能够刷屏，离不开它写实的表现形式。八卦的“塑料姐妹花”，恰到好处的表情包，还有使人想入非非的标题都是造成读者共鸣的主要内容。这种讲故事，最后以神转折植入广告的方式，想必读者不会陌生。

（扫码体验）

2.阿里

支付宝：108人最长合照轻轨平面广告

为了彰显自己是国民支付软件这个身分，这次为了七个字的slogan，找来了500多个进行初赛，最终选购出100个人拍摄，这可能是史上最长的轻轨广告了。

蚂蚁财富：年纪越大，越没人宽恕你的穷

蚂蚁金服：普通人的24小时影像生活

延续今年的“认真生活”第一期，这一次，蚂蚁金服认真生活系列第二期，用24张平面诠释了普通人的24小时影像，不同的身分、不同的背景、不同的生活。从南极到中国的普通农村，没有高谈阔论，没想着改变世界，有的只是一个个如你我通常平凡的人，以及她们的生活繁杂。

3.腾讯

NXET IDEA腾讯创新竞赛：穿越故宫来看你

平时一脸严肃的老朱臣子，配合Rap饶舌动起来了！整个H5的节奏挺好的演绎了故宫一贯的贱萌的作风...这风格太故宫...

腾讯公益：一元购画

“用艺术照亮生命”是由上海艺途公益基金会（WABC）在腾讯公益平台发起的一个慈善活动，由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责筹款接受。用户每通过这个活动用1元钱（或其他金额）购买一副自闭症儿童的画作，就相当于进行了捐助。

该项目致力清除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值。并且还能使社会上更多的人发觉、关注、帮助这一群“孩子”。

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该项目截至目前1500万众筹目标已经完成，将近600万的用户参与了这次筹款。

4.百雀羚

百雀羚：一九三一

一条长约427厘米，一镜究竟的长图广告，讲述了美女杀手谋杀时间的悬疑故事。跌宕起伏的故事，与最后露底的品牌神转折，让无数人成为它的自来水。至少3000万的阅读，与极低的销售转化，让业界再度激烈辩论做广告的意义——广告是传播 VS 广告看卖货。

不论怎样，它使妮维雅这个品牌的东方传统美学印象更深入人心，同时将长图流的创意方式推向一个顶点。

百雀羚：《你应当骄傲》

不使优秀的人被埋没，与其纷扰不如思索，百雀羚这波广告太正能量。

百雀羚&故宫：打造颇具东方之美的发夹

许多消费者对老牌国货有着老旧、不时髦的印象。关联年轻人喜好，就成为了品牌营销的常用手段。但盲目随大流的结果常常引起是品牌营销的同质化。

百雀羚凭着构建“东方之美”的策略在诸多品牌中脱颖而出。此次，天与空牵手妮维雅，首次跨界首饰，打造了一支颇具东方美的头饰。在临近天猫双11之际推出了“燕来百宝奁lián”限量礼盒。

5.杜蕾斯

#苹果红#

#苹果即将发邀请函#

#薛之谦复合#

#iPhone X#

#感恩节十三撩#

6.抖音

世界名画抖抖抖抖抖上去了

随着短视频成为新媒体的内容创作新风口，针对短视频进行的创意企划也越来越多。抖音作为创意短视频社交软件，这次的营销从企划到制做都非常用心。

这款H5借助被大众熟知的世界名画，将静态内容以新颖魔性的动效方式诠释，让网友们简单易懂了解抖音的玩法和疗效。不论是从产品和创意的结合，还是从营销的传播疗效来看。这个H5都是教科书式的新品营销案例。

7.人民日报

军装照

今年建军节，除了铺天盖地的阅兵仪式。最火的还属来自人民日报和腾讯天天P图深度合作的军服照H5。上线短短三天，H5的访问量就超过2亿。

配合雷军、杨洋、佟丽娅等几大热门IP的分享转发，“军装照”的累积浏览次数远超8亿，人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。

8.ofo

“ofo”与“小黄人”合作共享自行车

“ofo”联合“凤凰自行车”推出百搭“二八车”

9.芝麻信用

叠字体

叠字很容易在文字上打造口吃的形象，它在段子、影视和广告上场并不低，但只有芝麻信用这组广告刷屏了，还掀起一波口吃创作狂潮，像《666666666666666666666666666666》这样的文章，以前不敢想会被疯转。

仿写潮之外，芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的神妙所在。读完文案，自然就懂哪些是“信用，让世界简单点”。

10.招商银行

世界再大，大不过一盘西红柿炒蛋

11.方太

油烟情书

一支本来为了在中国国际厨电博览会展览用的广告片，因为写得相当走心，颇有《见字如面》的气味网络软文营销案例，加之类《黄金时代》的艺术音质，迅速传了开了。

最最有意思的地方，它把可恶的涂料弄成了求婚的介质，人在字中走，情在景中流，延续了欧琳近些年来越来越游刃有余的西式意境，谁不想谈一场这样的恋爱呢？

12.999感冒灵

总有人偷偷爱着你

有人统计，这支广告在腾讯视频上两个博主的播放总数，一周就破亿了。没人会怀疑这5个真实改编的故事，5次暖心反转的威力。

不耐烦的报刊亭阿姨，是为了帮女客户击退歹徒。街头酒醉的姑娘，是为了帮男孩搬救兵。迎面挡住你的警察，是为了帮司机盖好邮箱盖。突然想走走道的大婶，是为了使快件小哥送餐不误点。面露凶色的车辆司机，是为了化解三轮车车主的紧张。

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片子没有一处硬植入999感冒灵的产品，它透着的温暖又象是无处不在的产品关怀。

13.知乎

“不知道医院”

14.《这是一个关于你的故事》

《此处故意留白》

越来越短的睡眠、越来越深的恐惧、数之不尽的工作、挥之不去的KPI。《此处故意留白》短短5个小时就导致15万广告人的强烈共鸣。

然而，剧情反转的速率总是来得又快又急。H5走红不到24小时，这个清明节热点就被曝出剽窃。从申明借鉴到承认剽窃，最后公开致歉。开发团队SIGMA表现出的道歉心态也使听众沮丧。用剽窃的内容来发泄中年恐惧，《此处故意留白》当之无愧成为2017年度抨击营销事件。

15.朋友印象

匿名谈谈

(已被封，无法查看）

匿名谈谈是同学印象于2017年5月开发的一款小程序。“匿名谈谈”一上线就在朋友圈引起病毒式传播，上线短短5个小时，创造了1700万PV，是小程序上线以来的第一个新品小程序。

今年，鸟哥笔记承办的第三届联通互联网营销峰会于2017年12月19日在广州顺利举行，峰会现场非常颁授年度「金鸣奖」，表彰年度最佳联通应用及最佳联通营销案例。

本届「金鸣奖」年度最佳联通营销案例结果如下：

「金鸣奖」年度最佳联通营销案例

有道翻译官《深夜，男朋友问我睡了吗……》H5

网易云音乐&农夫山泉“乐罐”瓶身联合营销案例

腾讯公益 小朋友画廊 1元购画

朋友印象 匿名谈谈

此外，鸟哥笔记还非常筹建年度大奖「超进化奖」，特别奖励2017年具备推动行业发展的顶级案例，今年该奖项颁给了由饿了么、网易新闻和有门互动共同企划、王三三代言的“丧茶”项目。

以上这种案例，不知道你印象最深的是那个呢？

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